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網絡廣告優勢

    與傳統的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分;ヂ摼W廣告的獨特優勢,可以大致概括為如下6點:

傳播范圍廣:網絡廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今,互聯網已經連通了160多個國家,全球網民已超過6億多,中國也超過了5600萬,并且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網絡廣告的受眾,只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

交互性強:在網絡上,受眾是廣告的主人,在當其對某一產品發生興趣時,可以通過鍵擊進入該產品的主頁,詳細了解產品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

針對性明確:網絡廣告目標群確定,由于點閱訊息者即為有興趣者,所以可以直接命中有可能用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對工商經濟站點,瀏覽用戶大都是企業界人士,網上廣告就更具針對性了。

受眾數量可準確統計:利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣,借助分析工具,成效易體現,客戶群體清晰易辨,廣告行為收益也能準確計量,有助于客商正確評估廣告效果,制定廣告投放策略,對廣告目標更有把握。

靈活、成本低:在傳統媒體上做廣告,發布后很難更改,即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體,網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體,若能直接利用網絡廣告進行產品銷售,則可節省更多銷售成本。

感官性強:網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務。
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